Seit jeher ist die Entertainmentbranche eine moderne und innovative Treibkraft, die es sich zur Aufgabe macht, die Menschen in den verschiedensten Bereichen zu unterhalten. Die Art und Weise ist dabei vielseitig und vor allem im ständigen Wandel. Was anfangs hauptsächlich Konzerte und Theaterstücke waren, wurde später zu Radio und Kinofilmen. Mit voranschreitender Zeit und dem damit verbundenen technologischen Fortschritt ergaben sich etliche Möglichkeiten sich unterhalten zu lassen. So mit dem Aufkommen von Spielekonsolen, die Fans in neue Welten eintauchen ließen. Das Internet sorgte dann endgültig für eine Explosion an Optionen, die jederzeit verfügbar sind und schier unendliche Vielfalt annehmen.
Innerhalb dieser Entwicklungen gab es speziell in der jüngeren Vergangenheit einen Aspekt, der stark an Bedeutung und an Popularität gewonnen hat – das Liveelement. Immer mehr Content möchte von den Zuschauern live konsumiert werden. Das ist dabei in verschiedenen Branchen zu beobachten, unter anderem im iGaming, eine Sparte, die in den letzten Jahren rasant wächst. Nicht nur haben sich stationäre Angebote von Spielbanken in die digitale Welt verlagert, auch die Innovationskraft ist hier gefragt. So etablieren sich Online Live Casinos, die durch technische Finessen einen Pokerabend virtuell anbieten können, wobei Spieler gemeinsam kommunizieren und mit echten Dealern durchs Spiel geführt werden.
Auf Videoplattformen wie YouTube ist ebenfalls ein klarer Trend in Richtung der Live-Formate zu erkennen, wodurch gleichzeitig Content produziert wird, der anschließend hochgeladen werden kann. Für die Creator ein enormer Vorteil, was Effizienz und Reichweite angeht. Noch stärker ist es bei der Plattform Twitch zu beobachten, was schlichtweg daran liegt, dass es eine reine Live-Plattform ist, die mit einem überzeugenden Angebot die Streamer lockt. Auch hier werden Ausschnitte der Streams im Nachhinein aufbereitet und können auf YouTube und Co. hochgeladen werden. Diese Ausschnitte sind meist von besonderem Interesse, da von einem mehrstündigen Stream die Highlights genommen werden, die aufgrund der ungescripteten Natur einen enorm hohen Unterhaltungswert haben.
Doch die Entertainment-Szene ist wie erwähnt im dauerhaften Wandel, weshalb es wenig überrascht, dass auch bei den jüngsten Trends neue „Unter-Trends“ entstehen, die das Live-Geschehen aufmischen. Welche das sind, schauen wir uns genauer an.
Hybride Events
Klassischerweise wird auf Streaming-Plattformen gezockt. Ob PC, Konsole oder sogar am Smartphone spielt dabei kaum eine Rolle – für jedes Genre und jede Nische gibt es inzwischen ein Publikum. Auch die Art der Games kann ganz unterschiedlich sein, auch wenn AAA-Titel wie Fortnite, Call of Duty oder Dota 2 natürlich von besonderem Interesse sind. Hybride Events hingegen sind tatsächliche Veranstaltungen, die dem Publikum nicht vor Ort, sondern per Livestream zur Verfügung stehen. Besonders wichtig wurde dieser Aspekt sicherlich während der Ausnahmesituation der letzten Jahre, bei denen viele Präsenzevents entweder online stattfinden mussten oder schlichtweg abgesagt wurden. Auch die Umwelt profitiert dabei von mehr Nachhaltigkeit, da Anfahrtswege für etliche Besucher wegfallen. Die Möglichkeiten sind quasi unbegrenzt und von Konzerten über Coaching-Seminare bis hin zu Wettkämpfen kann alles live in die eigenen vier Wände übertragen werden.
Live Shopping
In der Welt der Influencer ist mittlerweile enorm viel Geld zu verdienen. Das passiert durch Sponsoring, Werbeanzeigen und Product-Placements, was in der heutigen Zeit online gang und gäbe ist. Einen Livestream zu einem Shopping-Event zu machen ist dementsprechend sowohl für die Meinungsmacher als auch für die Unternehmen äußerst lukrativ. Gegenüber dem voraufgezeichneten Content bieten sich hier einige Vorteile. So kann das Produkt live angesehen werden, mit authentischen Reaktionen des Nutzers. Der enge Austausch mit den Zuschauern – meist über einen Live-Chat – sorgt dafür, dass sie sich eingebunden fühlen und enger am Geschehen teilnehmen können. Jede Branche und jedes Produkt kann dabei live beworben werden, Hauptsache, es wird sinnvoll in Szene gesetzt. Auch der Umweg über einen Influencer kann getrost übersprungen werden, da die Mittel zum eigenen Livestream von Marken unkompliziert und günstig sind.
Community Events
Communities werden in der Online-Welt immer wichtiger – das gilt für Marken, aber auch für Influencer. Vor allem Letztere haben mitunter eine enorm enge Beziehung zu ihrem Stammpublikum. Das liegt daran, dass sie zum einen der Grund dafür sind, warum die Streamer erfolgreich sind und Geld verdienen, zum anderen sind viele der Zuschauer bereits seit den Anfängen dabei. Somit können sie den Aufstieg „ihrer“ Streamer verfolgen und eine echte Bindung aufbauen. Grundsätzlich können schon klassische Livestreams als Community Event bezeichnet werden, solange aktiv mit dem Publikum bzw. Chat kommuniziert wird. In der Regel fragen erfolgreiche Streamer außerdem nach den Lieblingsformaten, hören auf den Input der Fans und tragen dazu bei, das Erlebnis der Zuschauer besser zu gestalten. Auch ein Stream, in dem aktive Unterstützer eingeladen werden wird beliebter und sorgt für eine noch bessere Bindung.